内容运营营销知识（企业、店铺）
一、内容营销目的
二、内容营销主题
三、人群定位分析
四、内容生产策略
五、执行推荐流程
内容如下：
一、内容营销目的
01.通过内容生产、加工、组织，展现内容的价值
02.达到品牌推广、引流、留存、转化的运营目标
二、内容主题
1.超媒体：企业介绍、企业动态
2.专题：企业专题、超级素材库
3.海报：图文互动、品牌塑造
4.联盟：主题社群、区域社群
5.文章：软文营销、引流锁客
三、人群定位分析
（一）用户信息
（二）推送方式
（三）行为信息
（四）其他信息
四、内容生产策略
1.产品定位
2.产品拆解
3.企业荣誉
五、执行推荐流程
（一）客户（生命周期）
1.游客
2.新客户
3.忠实客户
（二）场景（使用路径）
1.引导关注
2.推荐
3.增加粘性
（三）推送时间
1.上班通勤：7:00-9:00
2.午间休息：11:30-13:30
（四）加工推荐
1.文案编辑
2.运营规则
（五）数据分析
1.关系维度（客户关注点、关系圈）
2.兴趣维度（客户偏好、行为习惯）
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塑造品牌，就一定要抓住关键点，把有限的资源和金钱去搞定最核心的东西，比如打磨产品的极致性，提高客户的满意度和复购率，持续输出优质内容，营销活动为定位赋能，放大自己的核心优势等等！—— 高明
【什么是内容营销？】
内容营销是一种通过生产发布有价值的与目标人群有关联的、持续性的内容来吸引目标用户，改变或强化目标人群的行为，以上产生商业转化为目的的营销方式。
内容是我们所知道的所有品牌内容的输出，包括图片、文章、视频、策划活动等等。
营销则是主要是社交媒体的推广和变现。它的执行逻辑是通过生产对目标用户有价值的免费内容，以此来实现商业转化的营销过程。
首先内容营销它是通过内容满足用户需求，解决用户问题，培养用户信任的，当用户信任达到一定水平，就会自发地购买产品。
再次内容营销喜欢向用户传递产品价值，通过有趣的标题，深度挖掘的内容，产品的对比，来强化用户对产品价值的关注，弱化对价格的关注，使得他产生感性的一个消费。
内容营销能够更好地利用社交媒体的传播优势，扩大品牌和产品的影响
策划方案如何写？
一、市场分析
二、营销概况，结合SWOT分析法
三、营销策划方案细节
四、执行计划
五、优化计划
内容如下：
一、市场分析
1.前言背景
2.品牌文化
3.行业分析
4.竞争目标
二、营销概况
1.产品/项目优劣势
2.产品潜力/机会
3.竞争产品
三、营销策划方案细节
1.活动详情
2.时间/地点/对象
3.目的
4.预算
四、执行计划
1.具体涉及执行人员细节的规定
2.社交媒体传播渠道、平台组合方式
3.线下执行渠道及对应每项工作完成时间
4.投放预算、营销广告费用及预计效果
5.应急方案：准备两个应急方案
6.活动复盘表
五、优化计划
1.数据支撑：活动涉及的执行工作表、指标数据
2.方案清晰：简单和复杂的细节支出，把控节奏
3.复盘总结：优化方案中出现的问题和解决方法
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如何释放A3种草人群价值，助力商家持续增长？
巨量引擎总结出三种方法：
其一，以 A3 人群为优化目标，进行品牌广告种草；
其二，达人联动广告组合投放，如星图+内容热推/服务；
最后是抖音特色的互动营销种草玩法，看播、众测任务等。
显然，今天的抖音电商生态，相对于一年前，已经发生了巨大的演化，这也意味着，我们在抖音上做电商的姿势，可能要发生重大迭代了，搜索（抖音商城）+内容（短视频+直播）+投放（资本）三管齐下。
没有想到，长城汽车双11狂欢盛典都已经过去了，还有网友在刷屏，可见影响力有多大！
该说不说，这次活动是真给力，长城汽车旗下五大品牌的老板都来到了直播间，不断送出万元购车券、幸运福袋、爆款车型等等，还有到店试驾享购物卡的活动，满是诚意没有套路！
不然这次双11狂欢购系列活动直播能一下子拿到4万订单，预计销售额超20亿吗？不知道又有同行羡慕到眼红了。
必须承认，长城汽车在创新营销这块确实有两手，不服不行啊！
【如何提升老客户对品牌的忠诚度？】
活动营销产生的流量聚集性与关注度，在受众人群中，所能产生的效果主要有两类：新客户引流与老客户品牌忠诚度加固。
在营销氛围下，品牌传播力能够得到提升，从而为企业带来新的流量，这是在正常不过得到操作。但在一次次的活动中，假使逻辑不出现明显偏差的话，一般来说对于老客户而言，也在一步步提升他们对品牌的忠诚度。
当然，这里所说的“逻辑不出现明显偏差”的意思是活动中尽量不要损害老客户的利益，否则企业将会得不偿失。
品牌实战10条重要纲领！
1、差异化、多样化、个性化，是品牌新营销的三大关键词！我们始终要做到不一样，不一样的被认可和拥护。
2、实体消费重回视野，线上线下两手抓，迎接新的场景之战。在更多面对面的品牌互动场景中，一笑一颦，一举一动，我们都是足够专业。开门做生意，来的都是客。空间的“温暖”，让他们舍不得立马离开。这个事，就有戏！
3、品牌故事做到表里如一，亲切！亲民！故事好流传，每个品牌都有自己独特的故事：从哪里来？到哪里去的传说。
4、钱要花在刀刃上，专业的团队进行品牌的塑造和梳理。从顶层设计到落地执行，彻底统一，并坚决执行统一的传播理念和画面、话语、风格......
5、品牌之战，重点是用户活力和会员矩阵。加大会员体系的建设，建立指标，考核结果，会员的留存率、增长率、覆盖率等数据纳入考核体系。
6、给品牌会员复购一个“抗打”的理由，一切为复购做优化，做升级。没有复购率就没有增长，没有复购率就没有忠诚，没有复购率就没有持续的发展保障。
7、用户的品牌社区要有门槛也要有温度。专属感和尊享福利要实实在在，并有升级的明确路径。
8、只有独特的体验，才容易破圈突出。用心、用心、再用心！这些大数据、消费者画像、个性化习惯，都会很容易获取，只要员工用心，都会给用户制造惊喜的机会，哪怕是一句：刘先生您好，感谢您第N次光顾本店。
9、满意的员工才能创造满意的客户，快乐员工才能给予客户快乐！做好员工的激励管理，用人性＋人心＋绩效来智造快乐的考核体系，用暖心、真心来驱动员工的自驱力和快乐主义。
10、好的品牌体验，都是“侵略性”不是入了眼，就是占了心。品牌建设，不仅要解决一见钟情的问题，更重要的是"情定终身"。
与您共勉，共同前进！
#媒体人周刊#
万宝龙于全球重磅发布全新On The Move整合市场营销活动，隆重推出系列全品类作品，并于中国市场发布全新品牌广告大片，邀请 #万宝龙全球品牌大使陈坤# 、#万宝龙品牌大使辛芷蕾# 、#万宝龙香氛品牌大使侯明昊# 演绎品牌全新力作，诠释品牌鼓舞人们笃定前行的生活态度，一同见证前行之力，书写人生璀璨印记。
#OnTheMove#
#向心而行 自有所成#
老纪提出一个服务营销的概念，几乎霸占全网这4个字的关键词，即时协作是个全新品类，一件事任务营销我们也要在接下来做到这样的程度。一件事的任务营销就是要建立互动，但很少有人了解为什么需要互动。通常我们考虑的是如何上成千上万的人上传你的图片，实际上我们应该考虑互动怎样才能给用户带来方便。“容易”是关键要素，找出让大家的选择变容易的方法。抖音就是通过“上传+拍同款”这种简单可重复的方式，让短视频制作变得简单而用户因为简单乐此不疲。
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