1+1>2吗？卡乐比水果麦片x莫斯利安教你玩转零食跨界营销

每逢过年,最期待的就是回家和家人团聚,一起吃顿年夜饭,收收压岁钱,零点的时候一起下楼放鞭炮,噼里啪啦的响声意味着热热闹闹喜庆的一年开始了。然而现在城市大多数近几年禁止放鞭炮,导致现在过年少了许多年味。不过现在贺岁片的兴起又给新年多了一份“必做不可”的事情——大年初一吃完午饭和亲朋好友一起去看场贺岁电影,让笑声从今天开始。 前两年一直很火的《唐人街探案》,今年也是出到了第3部,而其中男主角秦风的扮演者刘昊然所代言的莫斯利安,也在新春之际推出了新品抹茶味的酸奶,发掘日式特色风味,并联合日本品牌卡乐比,用麦片+酸奶的cp,开启了探味联盟。

莫斯利安趁着《唐人街探案3》宣传之际,推出春日限定抹茶口味酸奶,随箱附赠200g卡乐比水果麦片一袋。两方在线上进行了微博互动,莫斯利安利用代言人刘昊然的宣传口播,带动消费者对新品抹茶酸奶的关注,同时卡乐比进行转发及时互动,并单发一条微博宣传麦片+酸奶的美味吃法,同样日式的两种美食搭配恰到好处。

此外,莫斯利安还推动多个KOL的介绍进行新品的宣传,例如知名的美食博主美食环游、中华小白兔等,通过博主的亲自测评进行图文、视频介绍各种搭配吃法,用很切合消费者痛点的方式进行宣传。

在品牌销售方面,莫斯利安主要是在京东售卖110g*18杯装的抹茶味酸奶,随箱附赠1袋200g的卡乐比富果乐原味水果麦片。而卡乐比则是在Calbee旗舰店售卖一袋原味麦片+一箱原味莫斯利安酸奶的组合套装。搭配组合的销售方式不仅为消费者搭配好食谱,为消费者带去更优惠的活动,还有效地带动了一波品宣热度。

当水果麦片遇上美味酸奶,酸酸甜甜的香脆融合浓郁的奶香,每一口都是好滋味。卡乐比和莫斯利安的这波联合,可谓是轻食好cp。

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