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搜索推广是个复杂的过程，从账户搭建到广告投放再到数据分析，每个过程都有可能遇到问题，今天小鹿君总结了在搜索推广过程中常见的几个问题，希望可以帮到大家。
Q1、搜索推广有点击没转化该怎么办？
答：
产生有点击没转化的原因分2方面：
1、不可控因素
①自身品牌负面影响
如肖战227事件中，olay直播时主播因一句“不用管他们，他们就一点点人，成不了什么气候”，从而引起路人反弹，纷纷抵制，造成品牌负面，影响其销量及品牌形象。
品牌负面产生后，只能从品牌层面再去挽回。
②市场问题
关键词遇到热点事件，比如疫情期间，各个实体产业受到大冲击，导致中小企业支撑不下去，从而引发裁员等各类失业事件，将律所的劳动仲裁业务带上热搜，引起相关业务大流量挤入。
或市场活动引发的围观，如在线下举办活动，引发的大量围观。
③季节问题
某些业务有淡旺季之分，比如中小教育，寒暑期为旺季，开学季为淡季等。
④恶意点击问题
可采取商盾屏蔽等各种手段预防。也可以使用小鹿预警工具进行预防与屏蔽。
2、可控因素
①进入网站的流量精准问题
用户搜索每个关键词的背后都有其意图，比如产品词、核心词、品牌词意图较精准，人群词、通用词意图弱。
另外，关键词匹配问题，会影响进入的流量精准，这时应辅以否词+反馈不相关不匹配问题。
②着陆页问题
网站打开速度、加载速度太慢，容易造成跳出，从而不转化。
着陆页相关性低，用户进入网站看不到自己想看的信息，就没有兴趣继续下去了，从而造成流量损失。
网站布局、设计问题，没有抓到用户的痛点和审美，也会造成流失。
转化路径太长，用户对产品感兴趣后，还要经过一系列的注册、登陆才能提问或下单，容易造成用户耐心缺失，继而跳出。
③路径问题
前面的路径太长问题。
注册环节出错，如技术不小心动到代码，造成了提交注册可后台却没有获取到相关数据。
咨询软件出现问题，之前有用户遇到过，咨询软件，早上咨询，可客服下午才收到咨询消息，因此要注意检查相应的转化软件问题。
无法正常调起微信或下载，APP下载或微信加粉，要注意调起问题。
Q2、长尾词出价多少合理？排名在多少合理？
答：
是这样的，长尾词不一定是长的词才是长尾词对不对？但长尾词还有一个共性就是，长尾词一定要非常的便宜，如果这个词特别的贵，特别的好，那它就不是长尾词，它哪怕比核心词便宜一半都不能叫长尾词。
我跟大家透露组数据，360的最低展现价格是3毛，那么，最低展现价格加精准匹配模式是长尾的一个常态，就你要加长尾词，假设你今天拿20万词你要加进去，为了保证你这个月真的还有绩效可拿，你一定要精准加低价，用这种方式才能保证你的利益最大化。
我这边没有跟大家说你们要多花钱，我站在一个从业多年的角度上讲，为了绩效，为了收入，你一定要注意一点就是精准加低价，这个是非常非常重要的。
Q3、网站到达率是什么？该怎么提高到达率？
答：
到达率指的是用户通过点击广告完全进入落地页的比率，即访问次数/点击量。
影响用户没有成功到达落地页的原因有：
1、网站页面加载速度慢，页面还未完全加载成功，用户就已经关闭离开了。
造成加载慢的主要原因有：
广告主网站服务器差；
网站图片过大；
网站代码不够优化；
所处网络环境差；
所使用的设备、浏览器等原因。
2、落地页内容与广告创意所展示的内容不符，导致用户快速关闭页面。
3、用户正常浏览时，发生误点误操作的情况。发现误点后，没等页面加载完直接关闭离开。
Q4、百度前台广告展示的时候总是展现不相关且未提交过的创意配图，为什么？
答：
检查以下选项：
基础创意—基础创意配图管理—智能配图
高级创意—图片类—智能挖掘
共享库—图片库—系统图片
计划-自定义列-创意设置-智能创意
Q5、新接手账户，其结构分组不太合理，该怎么调整？
答：
其实每个人的投放策略不同，所以每个人管理的账户结构会有所区别。如果现在的账户效果差，那就果断推倒重建；如果效果不错，可以保守优化，从转化最差的计划或者关键词入手优化，同时研究下它这个账户结构为什么转化效果好，再思考一下能否优化的更好。再优化的时候，动作小点，分析多点，对比前后效果，逐步校正。
以上，就是今天的分享，欢迎到留言区留言交流你的看法~
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文章整理自艾奇在线
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