乔布斯当年留下的几只小鱼，再次帮了苹果一把。
十五年前的一场展会上，苹果CEO乔布斯正式发布了初代iPhone，以及一张不起眼的小丑鱼壁纸。时隔多年，这张壁纸再现于iOS 16系统的测试版中。人们很难忘记老乔给苹果带来的电子产品革命性的创新，这也是当下苹果所缺乏的。
值得注意的是，这张壁纸后来并没有被iPhone正式推出。结合目前的爆料来看，也许正暗示着，未来新iPhone将推出熄息屏显示。#科技网事#
怎样才能让你的品牌与众不同？
与众不同比超越你的对手更好。与众不同就是找到自己品牌的独特迷人之处，并把它向合适的客户清晰、恰当地表达出去，这时，你的产品就会销量飙升，利润节节走高，市场营销就会变得十分简单。
那么如何才能制造这种不可抗拒的吸引力呢？一个很好的方式就是创新。创新意味着想象、改进、发明和出其不意。创新将引入新的选择、新的行为和新的思考方式。
在市场营销中，我们可以从四个角度尝试运用创新。
第一， 创造出人意料的解决方案。
模仿他人容易，自己出新却难。但这种努力的付出是值得的。你可以对新的人群使用老方法，或对老顾客使用新方法。简单地说就是要么开发新受众，要么创造新方法。一个比较有意思的案例是美国一家销售儿童软糖的公司。该公司设计了一套方案，把自家的软糖取名叫“恐龙食物”，在糖的包装上画着几个奔跑的小孩，被霸王龙追赶着，小孩子显出十分惊恐的表情。这个袋子里只有五块虫子般黏糊糊的软糖，看起来成本最多在3美分；而它的售价近4美元，并且还常常断货。这个软糖的成功之处在于，它被赋予成为一种特殊的食品，从而让孩子们形成了关注和迷恋，在孩子们的眼中它不再是无趣平常的软糖，而是“恐龙”都喜欢的神奇之物。
第二，将旧事物转变为新事物。
二战前，大多数美国家庭用煤采暖。浓浓的煤烟在煤炉旁边的墙纸上留下了烟黑。诺亚和约瑟夫•迈克维克研发并销售一种像面团一样的清洁产品，它可以擦掉烟黑。几年后，由于煤炭被天然气取代，烟黑清洁剂的销量急剧下降。这个品牌濒临死亡。但是，这个品牌的营销团队给它重新定位，把它当作一种儿童玩具来推广。这就是世界上知名的儿童玩具：培乐多橡皮泥。如果你的产品正变得过时或跟不上潮流，你永远都有机会创造性地尝试将旧事物转变成全新的事物。
第三，反其道而行之。
在同一行业内，品牌更趋向于模仿彼此。先观察别人做什么，之后跟进。举例来说，宠物商店的标牌上都有小猫、小狗或小鸟的图案；制药公司都使用“Rx”的标志。这些标志确实容易被记住，但也会让你看起来与别人相差无几，又怎么能与众不同呢？这里举一个我亲身经历的案例。我曾参加过一个国际音响展会，很多国内外的音响厂商在这里进行产品展示，发放产品资料，还有一些赠品。许多厂家准备的赠品是自己公司LOGO的钥匙扣、便签纸、圆珠笔等。而一家德国的厂商准备的礼品特别有意思：是一个精巧的正方型小盒子，盒子里是一对耳塞。在一个大家都需要用耳倾听的环境中，这个厂商的礼品出人意料，让人记忆犹新。
第四，注入一剂“罪恶感”。
“罪恶”可以源于一种深度的迷恋。英文中罪恶一词来自拉丁语vitium，意思是“弱点或缺点”，因着“罪恶”，提示我们做一些不该做的事或恶作剧时的快乐。比如说深夜吃一餐麦当劳或一顿烧烤是一种罪恶，在应该运动的时候却找借口什么也不做也是一种罪恶。你是否想去买你负担不起的东西？又或是想反抗一条严格的规则？这就是本文中的“罪恶”。罪恶来自创新，但创新并不总是罪恶。本文中罪恶的意思可以与创新通用，品牌用罪恶（创新）引诱你尝试一种新的做事方法，它的本质是鼓励人们改变行为和尝试与众不同的各种方法的意思。
在《出圈儿》这本书中，作者莎莉•霍格斯黑德与她的合伙人一起为拉斯维加斯的硬石酒店创作了“高层聚会指南”，这份指南回答了客人——“高层聚会者”在酒店停留期间可能会遇到的问题。来这里过周末的大多是二十多岁的年轻人，为了帮助他们恢复精神，酒店方给客人们开出这种特殊的“休息处方”。
如果您想进一步了解如何运用与众不同的方式让自己的品牌“出圈儿”，推荐您阅读《出圈儿》这本书。本书的作者莎莉•霍格斯黑德是一位美国资深的广告人，曾为耐克、劳力士、可口可乐等多个知名品牌提供广告营销服务。在本书中，她介绍了自己所创建的“迷恋的科学”，正是这套新奇出位的思维模式，帮助了数十家星巴克、微软、宝马等五百强企业，颠覆了他们的营销推广方法。《出圈儿》这本书中记录了七种迷恋优势和七大迷恋策略，帮助品牌打造自己专属的“出圈儿”公式。
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